第439章 “成为更好的自己”终身承诺
趁着这个功夫,廖宏达顺便给秦野讲了广告的大体创意:
“我们希望把我们的想法通过你的故事表达出来。在这个短片中,你就是一个奔跑在追梦路上的普通人,你要完美的诠释从“普通”到“英雄”之间的曲折转化。你想成为一个成功的人,这并不在你所处的生活条件是怎么样的,也不在于某一场比赛的胜负或是一些令人记忆深刻的夺冠瞬间。相反的,你要给自己定下一个‘成为更好的自己’的终身承诺,为了这个承诺,必须忘掉一切荣耀和不幸,继续奔跑,持续奔跑,这远大于你所处的生活条件和所得的荣誉记录……我这么说,你能明白吗?”
“明白!”
秦野激动的点了点头,由衷的称赞道:“这个广告的创意很酷,就跟我理想中的最完美的广告一模一样!但是,你们想用怎样的方式来呈现你所说的内容?”
“我们的创意是这样的……”
廖宏达详细跟秦野介绍了广告团队的拍摄计划,秦野听完之后一言不发。
这种感觉非常奇怪。
根据廖宏达给出的拍摄计划,秦野是从小在一个相对艰苦的条件中成长,随后一步步打进nba,战胜千难险阻,最终站在nba最高的领奖台上,享受总冠军的荣耀。
这样的拍摄脚本一点问题都没有,但秦野总感觉很奇怪,一时半会也没想明白问题在哪。
“怎么,秦?你对广告的创意有其他不同的意见吗?”
廖宏达见秦野不说话,关心的问道。
秦野对广告创意的喜爱程度,将会直接影响广告的拍摄效果。
所以,不管是为了什么,廖宏达都非常关心秦野的感受。
“不……”
知道是廖宏达误会了自己,秦野连忙摇了摇头,解释道:“我不觉得创意有什么问题,但我总感觉这么拍下来,体现不出终生奔跑的感觉。而且,视频的结尾要收在我捧起总冠军奖杯的那一刻吗?我觉得还不够。”
廖宏达愣了一下,没想到秦野这么专业,一下就戳中了他们的痛点。
廖宏达也不藏着掖着了,直言道:“你也是这么感觉的?其实,我拿到脚本的时候,心里也是这么想的!但我召集团队,讨论了很久,都没想清楚该对脚本做什么样的修改。如果考虑到广告的黄金时长,我们不能再加内容了,那样只会让人们失去观看一条视频的耐心,反而对我们不好……”
秦野的大脑在飞快运转着。
虽说写剧本,拍广告这些事情,秦野并不擅长,但提到终生奔跑,秦野有一万句斯巴达可以往外面讲。
他在努力这方面,俨然就是世所罕见的天才。
即便是那些能把创意广告编的满天飞的编剧,在努力这个点的创意上,恐怕也不及秦野的十分之一。
“你觉得这样子拍行不行?”
秦野忽然想到一个点子,想询问廖宏达的意见。
廖宏达愣了一下:“什么?”
秦野认真的解释起来:“我们可不可以把这条视频倒着拍?从我捧起总冠军奖杯的那一刻倒着向前推,拍摄我是如何获得这座总冠军的,这就富裕了奔跑的意义。”
“对啊!”
廖宏达惊叫一声,心里暗呼,他们这么多天,怎么就没想到这么好的点子。
不过,廖宏达很快就意识到了倒拍的问题:“但是……秦,倒拍会不会有歧义?有些球迷可能会认为你是拿到总冠军之后,越活越倒回去了,这恐怕会引起球迷群嘲。”
秦野瞪大了眼睛,诧异的看向廖宏达:“不能吧……这么明显的暗示,应该不会有人往反方向上思考吧?”
“以防万一,秦!这世界上总有常规逻辑理解不了的人!”
“那就别让他们理解好了……就当这是一个取精用宏的广告,专门筛选能理解这条广告的用户。”
“秦!你站在球员的角度理解广告,这肯定是不行的!广告的第一要义就是简单易懂,尽可能避免分歧,看来这个办法还是不行。”
秦野犹豫了一下。
广告的话……
秦野确实不懂。
但这是他好不容易才想到的点子,秦野不想如此轻易放弃。
又想了一会,秦野灵机一动,问道:“那可不可以这样……反正我们主推的市场都是东南亚,那个地方信佛,相信轮回。我们可以在视频末尾加一个独具东方文化色彩的轮回元素,让首和尾呼应上,不就得了?”
“你意思是?”
廖宏达还有点没反应过来。
秦野兴奋的说道:“就是轮回啊!添上轮回元素的话,就把你开头所说的意境表达出来了。我永远都是那个奔跑在总冠军路上的人,无论球迷从哪个角度理解,我最终都捧起了总冠军奖杯,这不就解决了你说的问题。”
得到秦野的提醒,廖宏达高兴坏了。
经过廖宏达一波前后推论的严谨分析,这回终于承认这个办法是可行的,于是连忙跑出去通知团队,让他们做好准备。
因为要增添十几秒的轮回元素,所以在常规剧情上,必须删减一部分无用的元素。
整体来说,轮回元素需要后期电脑制作,跟脚本拍摄无关,再加上廖宏达削减了十几秒略显多余的镜头,反而减轻了每个人的工作量,于是,大家很快就爽快的答应了。
化完妆之后,秦野在工作人员的安排下,完成了职业生涯第一次的球鞋代言拍摄。
拍完之后,秦野要求看了一下效果。
视频在一片镁光灯的交织中亮起,整部片的重点都放在秦野努力奔跑,努力训练的画面上,令人不禁动容。
最终,视频逐渐放慢,停留在新生的婴儿身上,一片耀目的强光响起,秦野的身影再次出现,手捧奥布莱恩杯,肆意呐喊的定格画面令人动容。
最细节的是,廖宏达特意安排导演给秦野拍了两组完全不同的夺冠捧杯画面。
这样的视觉效果一出来,球迷立马就能看到两组风格截然不同的秦野。
一个秦野,狂傲的不可一世。
另一个秦野又似乎是遭遇过暴风雨的洗礼,一路逆行,最终重回巅峰!
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“我们希望把我们的想法通过你的故事表达出来。在这个短片中,你就是一个奔跑在追梦路上的普通人,你要完美的诠释从“普通”到“英雄”之间的曲折转化。你想成为一个成功的人,这并不在你所处的生活条件是怎么样的,也不在于某一场比赛的胜负或是一些令人记忆深刻的夺冠瞬间。相反的,你要给自己定下一个‘成为更好的自己’的终身承诺,为了这个承诺,必须忘掉一切荣耀和不幸,继续奔跑,持续奔跑,这远大于你所处的生活条件和所得的荣誉记录……我这么说,你能明白吗?”
“明白!”
秦野激动的点了点头,由衷的称赞道:“这个广告的创意很酷,就跟我理想中的最完美的广告一模一样!但是,你们想用怎样的方式来呈现你所说的内容?”
“我们的创意是这样的……”
廖宏达详细跟秦野介绍了广告团队的拍摄计划,秦野听完之后一言不发。
这种感觉非常奇怪。
根据廖宏达给出的拍摄计划,秦野是从小在一个相对艰苦的条件中成长,随后一步步打进nba,战胜千难险阻,最终站在nba最高的领奖台上,享受总冠军的荣耀。
这样的拍摄脚本一点问题都没有,但秦野总感觉很奇怪,一时半会也没想明白问题在哪。
“怎么,秦?你对广告的创意有其他不同的意见吗?”
廖宏达见秦野不说话,关心的问道。
秦野对广告创意的喜爱程度,将会直接影响广告的拍摄效果。
所以,不管是为了什么,廖宏达都非常关心秦野的感受。
“不……”
知道是廖宏达误会了自己,秦野连忙摇了摇头,解释道:“我不觉得创意有什么问题,但我总感觉这么拍下来,体现不出终生奔跑的感觉。而且,视频的结尾要收在我捧起总冠军奖杯的那一刻吗?我觉得还不够。”
廖宏达愣了一下,没想到秦野这么专业,一下就戳中了他们的痛点。
廖宏达也不藏着掖着了,直言道:“你也是这么感觉的?其实,我拿到脚本的时候,心里也是这么想的!但我召集团队,讨论了很久,都没想清楚该对脚本做什么样的修改。如果考虑到广告的黄金时长,我们不能再加内容了,那样只会让人们失去观看一条视频的耐心,反而对我们不好……”
秦野的大脑在飞快运转着。
虽说写剧本,拍广告这些事情,秦野并不擅长,但提到终生奔跑,秦野有一万句斯巴达可以往外面讲。
他在努力这方面,俨然就是世所罕见的天才。
即便是那些能把创意广告编的满天飞的编剧,在努力这个点的创意上,恐怕也不及秦野的十分之一。
“你觉得这样子拍行不行?”
秦野忽然想到一个点子,想询问廖宏达的意见。
廖宏达愣了一下:“什么?”
秦野认真的解释起来:“我们可不可以把这条视频倒着拍?从我捧起总冠军奖杯的那一刻倒着向前推,拍摄我是如何获得这座总冠军的,这就富裕了奔跑的意义。”
“对啊!”
廖宏达惊叫一声,心里暗呼,他们这么多天,怎么就没想到这么好的点子。
不过,廖宏达很快就意识到了倒拍的问题:“但是……秦,倒拍会不会有歧义?有些球迷可能会认为你是拿到总冠军之后,越活越倒回去了,这恐怕会引起球迷群嘲。”
秦野瞪大了眼睛,诧异的看向廖宏达:“不能吧……这么明显的暗示,应该不会有人往反方向上思考吧?”
“以防万一,秦!这世界上总有常规逻辑理解不了的人!”
“那就别让他们理解好了……就当这是一个取精用宏的广告,专门筛选能理解这条广告的用户。”
“秦!你站在球员的角度理解广告,这肯定是不行的!广告的第一要义就是简单易懂,尽可能避免分歧,看来这个办法还是不行。”
秦野犹豫了一下。
广告的话……
秦野确实不懂。
但这是他好不容易才想到的点子,秦野不想如此轻易放弃。
又想了一会,秦野灵机一动,问道:“那可不可以这样……反正我们主推的市场都是东南亚,那个地方信佛,相信轮回。我们可以在视频末尾加一个独具东方文化色彩的轮回元素,让首和尾呼应上,不就得了?”
“你意思是?”
廖宏达还有点没反应过来。
秦野兴奋的说道:“就是轮回啊!添上轮回元素的话,就把你开头所说的意境表达出来了。我永远都是那个奔跑在总冠军路上的人,无论球迷从哪个角度理解,我最终都捧起了总冠军奖杯,这不就解决了你说的问题。”
得到秦野的提醒,廖宏达高兴坏了。
经过廖宏达一波前后推论的严谨分析,这回终于承认这个办法是可行的,于是连忙跑出去通知团队,让他们做好准备。
因为要增添十几秒的轮回元素,所以在常规剧情上,必须删减一部分无用的元素。
整体来说,轮回元素需要后期电脑制作,跟脚本拍摄无关,再加上廖宏达削减了十几秒略显多余的镜头,反而减轻了每个人的工作量,于是,大家很快就爽快的答应了。
化完妆之后,秦野在工作人员的安排下,完成了职业生涯第一次的球鞋代言拍摄。
拍完之后,秦野要求看了一下效果。
视频在一片镁光灯的交织中亮起,整部片的重点都放在秦野努力奔跑,努力训练的画面上,令人不禁动容。
最终,视频逐渐放慢,停留在新生的婴儿身上,一片耀目的强光响起,秦野的身影再次出现,手捧奥布莱恩杯,肆意呐喊的定格画面令人动容。
最细节的是,廖宏达特意安排导演给秦野拍了两组完全不同的夺冠捧杯画面。
这样的视觉效果一出来,球迷立马就能看到两组风格截然不同的秦野。
一个秦野,狂傲的不可一世。
另一个秦野又似乎是遭遇过暴风雨的洗礼,一路逆行,最终重回巅峰!
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